杨柳青年画营销的主题建议(转)

柳青:转个新闻,怎么看这文都像我们领导的营销方案,他不是执行文档。不管怎么说能上报纸总是件很不错的事。

年画活动
发展壮大杨柳青年画产业我来献一计

杨柳青年画营销的主题建议(转)

一、创新营销。要使杨柳青年画购买者多起来,必须通过各种各样、丰富多彩的活动形式把杨柳青年画的文化推广出去,需要一系列常年不断的活动推广项目来支撑营销局面,再加之新闻报道、资讯推广、活动营销、广告推进和主题对路。与此同时,在杨柳青年画服务价格和主题产品上的选择,通过广泛互动、海量交流,让高性比的品质化的杨柳青年画得到最好的广而告之,引起人们的高度兴趣,通过派发折扣票、纪念品和宣传资料,让更多购买者走进杨柳青年画的文化氛围。除了传统的报刊、杂志等媒体做营销推广外,必须通过具有双向的、互动的、即时的、在线的网络营销方式创新营销服务手段,与影响力较大的收藏网携手共创杨柳青年画互动营销的创新服务佳绩。

二、系统营销。杨柳青年画产品走向市场,通过品质扩散、产业介绍、摄影传播、主题征文、杨柳青年画看点、活动预告、服务预热、主题造势、话题互动、品牌演绎、论坛传播、短信传递、邮件送达等活动。依托杨柳青年画收藏互动交流圈的平台网络快速实现系统营销。

三、微博营销。让中外知名的收藏家、画家、学者、媒体人和散客大众、收藏达人、社区居民、市民代表走进微博,以各自角度畅谈杨柳青年画文化的风情风貌。

四、活动日营销。每年在元月一日这一天,发布当年杨柳青年画主题营销活动日的信息,并通过各种媒介广泛散发传播出去,并开始预售活动日的杨柳青年画折扣票。每年的主题营销活动日要安排得充分周密,现场跟进摄影、录像,把人山人海的购买者人群拍摄下来,作为营销宣传的第一手资料。在主题营销活动日,众多的演艺活动联动创造购买者数量增大纪录。通过连续不断的精彩纷呈的活动日的营销手段,产生“火爆”价值。

五、目标营销。以“目标搜索、折扣购买、经典年画、活动营销、主题日推介、主题推广与产业推介、走进杨柳青年画”的文化营销活动,来强化目标营销的最大购买需求性。

六、销售营销。在网上设置“杨柳青年画营销处”,打造杨柳青年画收藏宣传超市。通过注册形式销售年画,引入人流上网购买,推动成交,达到受众购买力的效果。除此之外,通过宣传营销和产业推广,把销售机会建立在社区、学校、企业等团购的购买对象上,让每一位员工都成为营销员和宣传员,提升杨柳青年画的美誉度与品牌度。

七、传播营销。合理使用广告费,善于分析年画消费信心和杨柳青年画产业品牌信誉,运用网络服务、文化包装、新闻报道、公关影响、活动体验、服务终端和品牌扩张等低成本、高效率的精益化传播手段,延伸杨柳青年画广告效应的最大化、目标化。

八、节庆营销。在每一个不同的季节都有固定节假日的出现,针对元旦、春节、三八妇女节、劳动节、青年节、儿童节、国庆节、中秋节等,要精心策划,精心准备,创造节庆活动的主题,节庆活动主题必须完美地将主题活动与杨柳青年画文化联系起来,给广大消费者带来精彩不断的好心情。除了有趣的营销活动之外,精美可爱的礼品也是主题活动的一大特色,印有杨柳青年画标志的卡通娃娃的粉红折扇、绿色的表情食品叉、形状独特的牙签筒等,在主题营销活动中向广大市民、收藏人、旅游者派发这些精制的广告小礼品,定会受到广大消费者的喜爱,并为广大旅游者在旅途中携带年画提供方便,一切为消费者着想。这样,把欢乐和美好奉献给广大市民或旅游者,相信通过节庆活动可以让购买杨柳青年画的旅游人和广大市民得到更多的欢乐和惊喜。

作者:宋幸上海本文来源:天津网-天津日报

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